网络营销教学实践方案(2018通用版)

网络营销教学实践方案(2018通用版)

重庆时时彩分析软件 www.qtjgw.cn 网络营销教学实践方案(2018通用版)

——2018年秋季网络营销能力秀实践方案


课程名称:网络营销、互联网营销、网络传播等

适用教材:《网络营销基础与实践》第4、5版,《实用网络营销教程》第1、2版、《通用网络营销教程》等冯英健著系列网络营销教材(每本书及内容体系设计有一定差异,基础实践方案可以通用)。

内容提要:2018网络营销教学实践方案(2018年秋季网络营销能力秀实践方案)综合了目前主流的网络营销内容体系,以网络营销信息传递系统为基础、以网络营销运营为主体的内容体系,包括网络营销基础运营(信息源构建与维护、信息传递渠道及网络推广、用户与数据分析)及环境和资源运营等。相应地,通用版教学实践方案包括:网络营销系统的调查分析、信息源构建与管理、对信息源的网络推广、用户分析及综合应用等内容,作为与相关网络营销教材配套设计的实践方案。

 

表1:2018网络营销教学实践方案概要

方案目录

授课课时

实践课时

实践方案摘要

实践分值

实践1、实践资源准备

2

2

实践平台账号注册、了解相关网站的使用方法。详细说明:【2018年秋季网络营销能力秀实践资源准备

5

实践2、认识网络营销系统

4

4

企业网络营销信息源类别及传递渠道调查。详细说明:【企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

10

实践3、信息源构建

6

6

不同类型的信息源构建演练:微信公众号运营;ASK社区营销;WIKI词条撰写;自媒体账号运营;直播营销等。详细说明:【微信公众号运营实践任务说明】、【知乎营销实践方案简介】、【秀友百科WIKI词条实践操作说明】、【自媒体账号运营实践方案】、【网络直播营销实践操作说明

50

实践4、网络推广方案设计

4

4

企业搜索引擎优化诊断操作指引

病毒性营销方案策划实践操作指引

15

实践5、 网络营销数据分析

4

4

在线调查及数据分析综合实践任务说明

10

实践6、综合实践方案

 

4

网络营销教学实践总结报告(实践内容由指导老师决定

10

说明:

(1)课时安排与实践分值仅供参考,可根据教学计划选择相关实践方案。

(2)相关实践操作引导将发布在网络营销能力秀网站(重庆时时彩分析软件

(3)实践方案细节问题可通过中国网络营销教师QQ群讨论和解释(群号35295306),也可发邮件到[email protected]一起讨论。

(4)建议学生加入学习讨论群(QQ群号:563409214)

 

实践1:实践资源准备

1.1实践平台使用方法及账号注册

网络营销课程离不开实践操作。根据作者设计的《网络营销基础与实践》、《通用网络营销教程》等教材的相关教学大纲,从网络营销第一课开始,就有必要进入实践环节!不过第一次实践内容相当轻松愉快。根据大纲和实践计划,第一次实践课程分为两个部分:

(1)选择可用于网络营销教学实践的网站平台并注册账号:网络营销能力秀(重庆时时彩分析软件)、新浪博客、新浪微博、微信公众号、知乎、自媒体平台、直播平台、短视频平台、问卷平台等(如果已有相关网站账号可以继续使用,无须重复注册)。

(2)了解相关平台的作用及使用方法。

重要提醒:由于部分账号并非马上就要投入使用,可能过一段时间会忘记账户名和密码,甚至忘记是否注册。因此特别建议,将本课程实践所需要的所有注册账户密码,统一记录保存在不会丢失且不会忘记的地方。记录的基本信息包括:登录网址、登陆用户名、密码,以及其他辅助信息,如绑定的手机号码和邮箱等。

注册账户密码备份方式建议:

(1)在QQ邮箱中,专门写一封邮件登记所有账号密码,然后保存为草稿,这样就可以在QQ邮箱的“草稿箱”中找到你的备份。当然也可以将邮件发送给自己,这样可根据大致的发送时间,到已发送或收件箱中查找。

(2)在QQ邮箱记事本中新建一个“备份注册账号”的记事文件,记录所注册网站的登录网址、登陆用户名、密码,便于随时查看。

(3)在个人微信的“文件传输助手”中记录所注册网站的登录网址、登陆用户名、密码,然后记得长按点击“收藏”,这样即使你更换手机,只要重新登录微信号,收藏中仍保留着这些重要的信息。

关于密码设置及永远不会忘记密码的经验,可参考作者的详细建议(可微信扫描浏览微信公众号文章):

 

实践2:企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

2.1企业网络营销系统调查

(1)选择本人家乡所在区县的5-10家企业网站,建议选择知名企业或当地政府、学校等机构网站;

(2)通过搜索引擎、微信搜索、微博搜索、百科搜索、知乎搜索等方式,记录其信息源的形式及在信息传递渠道中的表现、用户交互渠道等;

(3)根据调查资料,撰写企业网络营销系统分析报告,内容包括:样本选择方法,样本网站的调查结果记录,发现的问题及优化调整方案等。

(4)发布与提交:①自选网站或博客,发布后提交给教师审核;②发布到梧桐子网站(www.wutongzi.com,只能用网络营销能力秀网站账号登录),审核通过后将标题和网址发给指导老师。

PS:样本企业资料将继续用于本课程后续实践项目中。

 

实践3:信息源构建演练

可根据教学需要从下列方案中选择部分实践内容。

3.1网站内容改写或创建

(1)根据网站信息源诊断情况,选择上个实践方案中的样本网站中的一个网页进行改写,重点体现网页的基本要素,建议选择“企业介绍”、“关于我们”等类似页面内容;

(2)也可以根据自己搜集的资料,自行创建一个网页内容;

(3)发布与提交:①自选网站或博客,发布后提交给教师审核;②将内容发布到梧桐子网站(同实践2),审核通过后将标题和网址发给指导老师。

3.2微信公众号运营

(1)关注平台内做得好的公众号,学习其内容、排版及与粉丝互动的方式,将好的标题、开头、段落、句式记录下来,分析其阅读量高的原因,总结其传播逻辑;

(2)结合自己的兴趣爱好,确定公众号的定位;

(3)发布一篇自我介绍的内容:告诉粉丝公众号名称的由来、做公众号的初衷、公众号将会分享哪些类型的内容等。并引导粉丝给你留言或私信,与粉丝互动,了解他们希望看到什么内容;

(4)根据用户反馈及公众号定位,准备下一篇内容,正式开始自己的公众号运营之路;

(5)使用微信图文编辑器(秀米、135编辑器等)对微信公众号推送的图文进行排版;

(6)在微信公众平台至少发布3篇以上文章;

(7)将阅读量最高的那篇和第一篇自我介绍的内容网址发给指导老师。

3.3用知乎为公众号引流

(1)选择一个跟公众号定位相关或自己擅长的领域,找出值得回答的问题;

(2)回答相关问题,并在答案中植入自己的公众号文章链接、二维码或微信号;

(3)撰写分析报告:说明选择该问题的原因,总结自己答案的亮点和吸引人的套路,分析答案的点赞、评论情况以及公众号的粉丝增长情况,后续将从哪些方面优化等;

(4)将问题和回答链接列在分析报告中;

(5)发布与提交:①自选网站或博客,发布后提交给教师审核;②发布到能力秀官网(重庆时时彩分析软件),审核通过后将标题和网址发给指导老师。

3.4WIKI词条撰写

(1)用网络营销能力秀网站账号登录秀友百科网站(www.wwiki.cn);

(2)选择1-2个词条分类,创建5个以上WIKI词条;

(3)词条通过审核后,将词条网址发给指导老师。

•学习资料:秀友百科词条创建技巧(//www.wwiki.cn/wiki/161525.htm)

3.5自媒体账号运营

(1)了解常见的自媒体平台(今日头条、百度百家、凤凰自媒体、搜狐号等),并下载其APP,分析平台推荐内容的标题、封面图和内容写作套路及吸引你点击阅读的原因;

(2)在自媒体平台发表文章或视频,最好能获得平台广告分成;

(3)将阅读量最高的文章/视频网址及头条号/企鹅号/百家号指数页面的截图发给指导老师。

3.6直播营销

(1)观看各主流直播平台的热门直播,分析用户偏好,记录主播与粉丝互动的方式;

(2)选择直播平台,了解直播平台的功能;

(3)设计具有特色的直播方案,即规划好直播时间、直播内容(聊天、跳舞、讲笑话还是唱歌)、如何吸引用户进入你的直播间并留下来、如何吸引粉丝给你送礼物等;

(4)开始直播,并将直播分享到微博、朋友圈、QQ空间;

(5)直播结束后,将回放网址发给指导教师。

•学习资料:直播营销(//www.wm23.com/wiki/161604.htm

 

实践4:网站诊断与网络推广方案设计

4.1网站搜索引擎优化诊断

(1)在前面实践中选择的样本网站中选择1个网站,选取该网站首页或某个重要页面的3-5个核心关键词;

(2)借用百度、搜狗、360搜索等,通过关键词检索,记录其搜索引擎可见度,分析其搜索引擎优化状况;

(3)撰写分析报告,内容包含:样本网站及核心关键词的选择方法及原因,搜索引擎可见度调查结果记录,搜索引擎优化状况分析,发现的问题及相关的建议等;

(4)发布与提交:①自选网站或博客,发布后提交给教师审核;②发布到能力秀官网(重庆时时彩分析软件 www.qtjgw.cn),审核通过后将标题和网址发给指导老师。

•参考案例:《网络营销基础与实践》第5版  P426-430;

4.2病毒性营销方案策划

(1)以所在学?;蚣蚁缰笠滴乒愣韵?;

(2)设计一个病毒性营销方案,内容包括:目标用户的特征及偏好分析,推广对象的优势及新价值提炼,创意点,时间节奏,有哪些可利用的资源,在哪些渠道通过什么手段触达目标用户,为什么选择这些推广渠道,不同渠道需要准备哪些不同的内容,注意事项,如果必要可以选择投放哪些付费渠道,效果跟踪记录等;

(3)根据策划方案执行后,对此次营销策划进行总结复盘:创意来源,已做过的推广工作(列出标题及网址),效果分析,得失,后续从哪些方面优化等;

(4)将病毒性营销方案及活动复盘以文章的形式发布到能力秀网站(重庆时时彩分析软件 www.qtjgw.cn),审核通过后将网址提交给指导教师,或提交到能力秀网站后台等待评分。

 

实践5:用户与数据分析基础

5.1在线调查数据分析

(1)熟悉腾讯问卷平台(//wj.qq.com/),用QQ或微信账号登录;

(2)以你的公众号粉丝为调查对象,收集用户数据,深入了解粉丝特征及偏好;

(3)设计调查问卷,并进行投放;

(4)在微信公众号文章中做相关的介绍,并附上问卷链接,然后以图文消息的形式推送给粉丝;

(5)将文章分享到朋友圈,求转发,吸引粉丝参与调查;

(6)根据有效调查数据撰写调查分析报告,内容包括:问卷题目设计思路、问卷发放/回收情况、调查结果统计、用户喜好分析、用户关注你的原因、根据用户反馈确定内容类型及制作方向等;

(7)将调查分析报告以文章的形式发布到能力秀网站(重庆时时彩分析软件 www.qtjgw.cn),审核通过后将网址提交给指导教师,或提交到能力秀网站后台等待评分。


实践6:网络营销实践总结报告

根据本学期网络营销教学实践活动的重点内容状况,从个人网络营销能力等方面进行总结分析,撰写实践总结报告。具体内容和建议待定,详情请关注网络营销能力秀网站(重庆时时彩分析软件)、中国网络营销教师群等。

 

附录:2018年秋季网络营销能力秀常见问题解答

· 哪些实践任务能力秀会辅助审核评分?

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